伟德体育:从人机料法环五大因素分析广汽菲克在华全面溃败的原因

  近日广汽集团宣布,广汽菲克近几年持续亏损,数月产销封零,恐面临即将终止的命运。作为曾经获得过中国汽车卓越企业金口碑奖的品牌,如今的遭遇令人唏嘘。究竟是什么样的原因让它轮沦落至此的呢。  从人的方面来说,其实最大的问题还是出现在内部。就是广汽集团和Stellantis集团之间的股权纷争。7月18日两则公告,内容却不尽相同,Stellantis集团将终止合资的意愿归结于谋取广汽菲克更多股权未果,而广汽集团则认为根本原因是亏损和无法复产。由此可见,两者存在很大的分歧,已经到了无法调和的地步。  从



  近日广汽集团宣布,广汽菲克近几年持续亏损,数月产销封零,恐面临即将终止的命运。作为曾经获得过中国汽车卓越企业金口碑奖的品牌,如今的遭遇令人唏嘘。究竟是什么样的原因让它轮沦落至此的呢。

  从人的方面来说,其实最大的问题还是出现在内部。就是广汽集团和Stellantis集团之间的股权纷争。7月18日两则公告,内容却不尽相同,Stellantis集团将终止合资的意愿归结于谋取广汽菲克更多股权未果,而广汽集团则认为根本原因是亏损和无法复产。由此可见,两者存在很大的分歧,已经到了无法调和的地步。

  从机的方面来看,也就是质量方面。在网络投诉平台中,存在着大量有关广汽菲克Jeep熄火的投诉问题,该车的投诉问题还包括烧机油、漏油、变速箱无法加速和换挡等。由于众多的问题得不到很好的解决,广汽菲克的口碑几近崩塌。

  从料的角度,原材料方面。由于疫情等全球环境的影响,广汽菲克的制造材料也面临短缺,核心芯片供应不全,工厂无法投入生产,一旦出现问题,就会如同溃堤一样一发不可收拾。没有了客户的信赖,也就没有了未来。

  从法的方面,也就是营销方法上来看。广汽菲克很多方面有些夸大其词,并且售后方面也不尽人意,很多的客户并不买账。尽管后面做出了很多改变,但是也难以在激烈的竞争下得以翻身

  从环来说,也就是市场环境上。广汽菲克进入中国市场的时间几乎已经接近SUV黄金时期的尾声,为了满足消费者小众爱好,各类车型都在喷涌而出。同为SUV厂家,越多的厂家就有越多的竞争,同一价位的产品,比广汽菲克实惠的不在少数。面对快节奏的市场,广汽菲克产品迭代速度相对缓慢,久而久之就会被市场抛弃。

  最近几年中国的汽车市场风云动荡,两极分化日益严重。合资品牌在中国市场的挑战变得巨大,广汽菲克就是一个活生生的例子,但是竞争的残酷远不止如此,广汽菲克不是第一个,也不会是最后一个。

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